Disney ส่งหนังของตัวเองไปอยู่บน Netflix
ถ้าคุณลงทุนสร้างแพลตฟอร์มสตรีมมิงของตัวเองมาเกือบ 10 ปี
แต่วันหนึ่งเอาคอนเทนต์ของตัวเองไปวางขายให้คู่แข่งเบอร์หนึ่ง คุณกำลังทำอะไรอยู่?
คำตอบของ Disney ไม่ใช่การยอมแพ้ แต่คือ "เก็บเกี่ยวรายได้จากของที่มีอยู่แล้ว"
.
2 ต.ค. 2026 Disney ประกาศไลเซนส์คลังหนังและซีรีส์ชุดใหญ่ให้ Netflix
.
เกิดอะไรขึ้น
-Ice Age ทั้ง 5 ภาค สตรีมทั่วโลกบน Netflix 3 เดือน ก่อนภาคใหม่เข้าโรงต้นปีหน้า
-Percy Jackson and the Olympians ซีซัน 1-2 เริ่มสตรีมทั่วโลกตั้งแต่ 4 ต.ค. เป็นเวลา 3 เดือน
-Will Trent ซีซัน 1-4 เข้า Netflix ทั่วโลก ก่อนซีซัน 5 ฉาย ABC ต้นปีหน้า
-หนัง Disney/Pixar อย่าง Soul, Elio, Raya and the Last Dragon ตามมาต้นปี 2027
-ทุกเรื่องยังอยู่บน Disney+ และ Hulu ตามเดิม นี่คือดีล "ไลเซนส์" ไม่ใช่ย้ายออก
-เป็นเทรนด์ที่ Netflix ขยายคลังผ่านไลเซนส์จากค่ายอื่น ก่อนหน้านี้เพิ่งดีลกับ AMC นำ The Walking Dead เข้ามาเมื่อ ก.ค.
.
ทำไมต้องตอนนี้?
Netflix ต้องการคอนเทนต์ที่คนรู้จักมาเติมคลัง รักษาเวลาที่คนดูต่อสมาชิก ส่วน Disney เจอแรงกดดันให้สตรีมมิงทำกำไรจริงจัง การไลเซนส์คอนเทนต์เก่าให้ Netflix เช่าต่อ คือการแปลงทรัพย์สินเก่าเป็นเงินสดเพิ่ม โดยไม่ต้องลงทุนผลิตใหม่
.
Insight จากมุม Consultant
1.ไม่ใช่การแพ้สงครามสตรีมมิง แต่คือแยก "เจ้าของสินทรัพย์" กับ "ช่องทางจำหน่าย" เหมือนแบรนด์ขายของในร้านตัวเอง พร้อมวางขายใน Marketplace คู่แข่งด้วย
2.หนังเก่าคือสินทรัพย์ที่ต้นทุนจมไปแล้ว Ice Age ภาคแรกฉายปี 2002 คืนทุนนานแล้ว ไลเซนส์ให้ Netflix จึงแทบไม่มีต้นทุนเพิ่ม
3.จังหวะเวลาคือกลยุทธ์ ไม่ใช่บังเอิญ ทั้ง Ice Age และ Will Trent ขึ้น Netflix ก่อนภาค/ซีซันใหม่จะออก เหมือนแจกตัวอย่างฟรีก่อนเปิดขายคอลเลกชันใหม่
4.Netflix กำลังเล่นบทใหม่ จาก Original Studio เป็น Super Aggregator ที่รวมคอนเทนต์จากหลายค่ายไว้ที่เดียว ต้นทุนถูกกว่าผลิตเองทั้งหมด
.
Business Implication
-สินทรัพย์เก่าไม่ใช่ภาระ ถ้าหาช่องทางสร้างรายได้เพิ่มได้
-exclusivity ไม่ใช่กลยุทธ์เดียวที่ใช้ได้ตลอด ต้องปรับตามสถานะการเงินจริง
-คู่แข่งวันนี้ อาจเป็นพาร์ตเนอร์สร้างรายได้วันหน้า ถ้าแยกแบรนด์กับธุรกิจออกจากกันได้
.
สิ่งที่ต้องจับตา
ดีลนี้จะทำให้คนยกเลิก Disney+ เพราะดูคอนเทนต์เดียวกันบน Netflix ได้อยู่แล้วหรือไม่ และ Disney จะไลเซนส์ต่อเนื่องแค่ไหน หรือกลับไปผูกขาดอีกครั้งเมื่อ Disney+ แข็งแรงพอ
.
สงครามสตรีมมิงรอบใหม่ ไม่ได้วัดที่ใครมี Original เยอะกว่า แต่วัดว่าใครบริหารสินทรัพย์เก่าให้สร้างรายได้ได้ฉลาดกว่า
.
Marketing Insight — เข้าใจธุรกิจ มองเห็นเทรนด์ วิเคราะห์การเปลี่ยนแปลง
.
ความคิดเห็น